SEO & SEM

Il SEO in Italia non è molto sviluppato rispetto ad altri contesti industrializzati, sebbene la comunità italiana degli studiosi e dei professionisti del SEO ha dato ottime prove di sperimentazione e innovazione, sia a confronto con le esperienze europee, che mondiali.

Comincia tuttavia ad essere sempre più evidente, anche agli operatori economici nazionali, che non è più sufficiente avere un bel sito web; è molto importante anche avere la giusta visibilità, l’Awareness, in specie in un’ottica di incremento delle vendite, delle registrazioni o più semplicemente della Link Popularity.

Headlive grazie all'esperienza acquisita in Internet propone ai propri clienti un piano di comunicazione integrato, contenente varie soluzioni; in modo che le attività di ottimizzazione possano rientrare a giusto titolo in una Web Strategy di più ampio respiro e conforme agli obiettivi di business che si intende raggiungere.

il Search Engine Marketing si articola nelle seguenti principali modalità:

• Organic SEO
• Pay per click

Organic SEO

“Con il termine ottimizzazione (Search Engine Optimization, SEO, in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti. L'ottimizzazione è parte di un'attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).” (Wikipedia).

Le attività organiche di SEO non comportano l’acquisto di “spazi” all’interno delle pagine dei motori di ricerca da parte del cliente. La visibilità sulla prima pagina non può essere quindi assolutamente garantita da nessun operatore; tuttavia una Web Agency con esperienza è quasi sempre in grado di dare i risultati attesi e programmati.

Headlive ha strutturato un’offerta articolata di SEO in grado di garantire un servizio efficace e trasparente.

Pay per click

Il Pay per Click è uno strumento valido, semplice, ma a pagamento. Ad esempio in Google, è facile notare che accanto ai risultati organici, nella colonna di destra o all’inizio della pagina, sono visibili una serie di annunci sponsorizzati: quando l'utente vi clicca, l'investitore pubblicitario (il cliente) paga per ogni click ricevuto. Da qui la definizione Pay per Click o Keyword Advertising.

Il Pay per Click è uno dei canali principali del Marketing online e si basa sull’attività preferita di ogni internauta: cercare. Internet è ormai entrato nella vita di tutti noi, tanto da risultarne imprescindibile; in Rete troviamo tutto ciò che ci interessa: informazioni, beni e prodotti, servizi, divertimento, documentazioni… La risposta dei motori di ricerca si basa su  criteri sofisticati: attinenze semantiche, profili socio-demografici, sistemi di targeting geografico… La ricerca è un comportamento. E se la ricerca è il comportamento più importante della Digital Culture, si capisce perché il Search  Engine Marketing attragga i principali investimenti pubblicitari sulla rete: perché ha a che fare con l'efficacia di uno strumento che consente di attrarre utenti realmente interessati, in quanto ciò che trovano è una risposta rilevante ad una domanda (Query) che essi stessi hanno attivato interrogando il motore di ricerca.

Secondo Forrester l'ammontare degli investimenti che il Pay per Click attrarrà in Europa nei prossimi anni è in grande aumento; per questo il Search continuerà a rappresentare la componente principale dell'online marketing, anche se è altrettanto importante integrarlo con altri strumenti pubblicitari e di analisi offerti dal digitale, per una strategia ancor più efficace.

Dato che la storia recente del marketing online è però piena di case-histories dove non è stato trovato un equilibrio tra quanto si spende e quanto la promozione renda in termini economici, occorre tenere in considerazione una serie di fattori importanti riguardanti l’utilizzo di questo strumento:

• Il tasso di conversione click acquistati/clienti;
• ottimizzare la rilevanza delle keyword, degli annunci, delle pagine di destinazione in modo tale da ottenere, a parità di costo per click, posizioni più elevate;
• segmentare socio-demograficamente il target in modo tale da concentrare i click sulla propria audience di riferimento;
• integrare la campagna Pay per click con un’attività organica di SEO , in modo tale da posizionare keyword specifiche sui risultati non a pagamento;
• supportare una campagna Search con un’azione specifica sui social network per rafforzare il valore percepito del brand con l'obiettivo di incrementare le azioni post-click;
• lasciare che i propri annunci appaiono nelle ricerche fatte tramite dispositivi mobile o all'interno delle reti di contenuti dei siti partner di Yahoo! o Google;